Référencement naturel pour les commerces
ou comment être sur la première page de Google ?
Le référencement naturel est l'action de positionner votre site parmi les premiers résulats de recherche Google, en fonction des mots clé saisis par les internautes. C'est l'un des piliers de votre visibilité web. Le trafic généré par les moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo...) représente généralement 30 à 40% des visiteurs d'un site "équilibré". Une campagne de référencement naturel consiste à déterminer les objectifs (image, trafic, inscription, vente...), choisir les bons mots clés et positionner votre site en tête de résultat.
Pourquoi faire du référencement ?
Etre positionné sur les premières pages de Google, Bing ou Yahoo apporte plusieurs avantages :
- Vos clients vous trouvent ! Cela paraît évident, mais sur le web beaucoup de petits commerces restent invisibles même quand on les cherche.
- Les internautes qui cherchent des informations sur des produits et services similaires aux vôtres trouvent votre site ! C'est ici que le référencement naturel porte ses fruits. Avec des expressions clé bien choisis, vous augmentez considérablement le trafic de votre site, et captez des prospects qui jusqu'à présent se rendaient chez vos concurrents.
- Vous gagnez en notoriété et en image auprès des acteurs de votre marché - de votre quartier (clients, partenaires, concurrents...). En étant présent sur de multiples expressions clés, vous vous assurez une visibilité durable sur les moteurs de recherche.
L'idéal est d'intégrer les problématiques de référencement naturel dans la stratégie marketing globale, le maximum d'efficacité étant atteint lorsque l'on intègre lors de la conception ou de la refonte d'un site.
Comment référencer vous-même le site de votre commerce ?
Vous pouvez travailler au référencement de votre site avec ce conseil simple : pensez avant tout à vos clients et internautes ! Parlez de vous, de ce que vous proposez, de votre quartier ou région, donnez de l'information et des conseils. Bloggez si vous le pouvez.
Pourquoi ? Parce que les moteurs de recherche visent à présenter aux internautes les "meilleurs" résultats selon leurs recherches. "Meilleurs" signifiant ici : original, unique, pertinent et récent. Le référencement naturel n'est en fait qu'un ensemble de techniques et d'actions cohérentes qui répondent aux besoins des moteurs de recherche. Aussi, plus vous intégrerez de contenu, d'informations, de données dans votre site et plus il sera facile pour les moteurs de vous indexer.
Ce que permet une campagne de référencement ensuite ? Travailler plus efficacement : cibler les expressions clés les plus efficaces (effort / résultat), lever les freins techniques, présenter les pages les plus pertinentes et transformer vos prospects en clients.
ex : Référencement naturel pour le tourisme
Pour l'hébergement dans le Tourisme (hôtel, chambre d'hôtes, gîtes...), la problématique est souvent la localisation. Un hébergement n'a qu'une seule adresse, mais peut intéresser tout touriste visitant la région, ce qui peut faire une "zone de chalandise" de 100 km de rayon. De plus, un touriste se repère avec les noms des grandes villes et les lieux touristiques connus (châteaux, musées, parc d'attraction...). mais il y a peu de chance qu'il recherche une chambre d'hôtes sur un petit village spécifique.
Alors, comment associer le terme "Chambre d'hotes" + communes ?
La solution : penser aux touristes. Ils préparent leur séjour et cherchent de l'information. Dans le cas de cette chambre d'hôtes en Touraine, ils cherchent des informations sur les châteaux en vallée de la Loire et les villes à visiter en Touraine. Nous leur proposons donc une page par château et par ville avec des informations, des photos, des liens utiles, une carte de localisation pour estimer la distance par rapport aux chambres d'hôtes.
Résultat : 2 mois après la mise en ligne, les pages indexées sont passées de 10 à 120, le trafic a augmenté de plus de 30% (Augmentation importante car le trafic initial était faible).
